Recognition across disciplines and borders

Shanghai Design 100+ is a global, public-interest design competition. According to the call for entries issued by the Shanghai Municipal Commission of Economy and Informatization, it is jointly organized by UNESCO and Shanghai and considers design’s contribution to economic and social development.

This edition received more than 2,000 submissions from over ten countries, spanning industrial, fashion, architectural, digital and service design. The selected works include projects associated with COMAC, NIO, Xiaomi, ANTA and Alibaba Cloud, as well as HAUS NOWHERE SHANGHAI. OFFLINE® joins this cross-disciplinary selection with a brand space project.

For OFFLINE®, the significance lies in this broader view of design value. Alongside aesthetics and spatial expression, we continue to explore how brand spaces can contribute to commercial innovation, respond to people’s needs and enrich urban life.

在全球、跨行业的设计视野中获得认可

“上海设计100+”是一项面向全球的公益性设计竞赛。根据上海市经济和信息化委员会发布的征集通知，竞赛由联合国教科文组织和上海市合作举办，关注设计对经济社会发展的推动作用。

本届吸引来自10余个国家的2000多件作品申报，涵盖工业、时尚、建筑、数字与服务设计等领域。同届入选作品涉及中国商飞、蔚来、小米、安踏、阿里云等不同领域的企业与机构，也包括HAUS NOWHERE SHANGHAI。厘线设计以品牌空间作品参与其中。

对厘线而言，这次入选的意义，在于设计价值被放进了更广阔的评价视野：除了审美与空间表达，品牌空间如何参与商业创新、回应人的需要，以及为城市生活创造价值，同样值得持续探索。

在全球、跨行業的設計視野中獲得認可

「上海設計100+」是一項面向全球的公益性設計競賽。根據上海市經濟和信息化委員會發佈的徵集通知，競賽由聯合國教科文組織和上海市合作舉辦，關注設計對經濟社會發展的推動作用。

本屆吸引來自10餘個國家的2000多件作品申報，涵蓋工業、時尚、建築、數字與服務設計等領域。同屆入選作品涉及中國商飛、蔚來、小米、安踏、阿里雲等不同領域的企業與機構，也包括HAUS NOWHERE SHANGHAI。厘線設計以品牌空間作品參與其中。

對厘線而言，這次入選的意義，在於設計價值被放進了更廣闊的評價視野：除了審美與空間表達，品牌空間如何參與商業創新、回應人的需要，以及為城市生活創造價值，同樣值得持續探索。

分野と国境を越えるデザインの評価

「上海デザイン100+」は、世界に向けた公益性のあるデザインコンペティションです。上海市経済・情報化委員会の募集通知によると、ユネスコと上海市が共同で開催し、経済・社会の発展に対するデザインの貢献を重視しています。

今回は10か国以上から2,000件を超える応募があり、工業、ファッション、建築、デジタル、サービスなど幅広い分野を対象としました。選出作品にはCOMAC、NIO、Xiaomi、ANTA、Alibaba Cloudなどに関わるプロジェクトや、HAUS NOWHERE SHANGHAIも含まれます。OFFLINE®はブランド空間の作品でこの選出に加わりました。

今回の選出は、デザインの価値をより広い視野で考える機会となりました。美しさや空間表現に加え、事業の革新、人々のニーズ、都市生活への貢献を引き続き探求していきます。

분야와 국경을 넘어 인정받은 디자인

상하이 디자인 100+는 전 세계를 대상으로 하는 공익적 디자인 공모전입니다. 상하이시 경제정보화위원회의 공고에 따르면 유네스코와 상하이시가 공동 개최하며, 경제·사회 발전에 대한 디자인의 기여에 주목합니다.

이번 공모전에는 10여 개국에서 2,000건 이상의 작품이 출품되었으며, 산업·패션·건축·디지털·서비스 디자인을 아우릅니다. 선정작에는 COMAC, NIO, Xiaomi, ANTA, Alibaba Cloud 관련 프로젝트와 HAUS NOWHERE SHANGHAI도 포함됩니다. OFFLINE®는 브랜드 공간 프로젝트로 함께 선정되었습니다.

이번 선정은 디자인의 가치를 더 넓은 시야에서 바라보는 계기가 되었습니다. 미적 완성도와 공간 표현뿐 아니라, 브랜드 공간이 사업 혁신과 사람들의 필요에 어떻게 응답하고 도시 생활에 가치를 더할 수 있는지 계속 탐구하고자 합니다.

Helping a brand grow in a new city

How can a brand retain its identity in a new city while building a relationship with local life? This question guided Junpeng Xiao’s work on TWOI’s Chengdu Taikoo Li flagship.

The project brings spatial organization, merchandising, original furniture and display fixtures into a shared design process. How products are encountered, why people approach and linger, and what they remember after a visit all inform individual design decisions.

Design craft turns these considerations into tangible experiences. Our aim is a space that expresses the brand clearly and accommodates everyday use, allowing the relationship between brand and people to develop over repeated encounters.

让品牌在新的城市中生长

一个品牌来到新的城市，如何延续自身的识别，又与当地人的生活建立联系？这是肖军鹏在TWOI成都太古里旗舰店设计中持续思考的问题。

成都项目从品牌的发展与人的体验出发，将空间组织、商品陈列、原创家具与道具纳入共同的设计思考。商品如何被看见，人们为何愿意走近与停留，一次到访能够留下怎样的记忆，都是具体设计判断的起点。

扎实的设计能力，让这些思考成为可以被感知的现实。厘线希望空间既能呈现品牌的鲜明表达，也能容纳真实的日常使用，让品牌与人的关系在一次次体验中逐渐积累。

讓品牌在新的城市中生長

一個品牌來到新的城市，如何延續自身的識別，又與當地人的生活建立聯繫？這是肖軍鵬在TWOI成都太古里旗艦店設計中持續思考的問題。

成都項目從品牌的發展與人的體驗出發，將空間組織、商品陳列、原創家具與道具納入共同的設計思考。商品如何被看見，人們為何願意走近與停留，一次到訪能夠留下怎樣的記憶，都是具體設計判斷的起點。

紮實的設計能力，讓這些思考成為可以被感知的現實。厘線希望空間既能呈現品牌的鮮明表達，也能容納真實的日常使用，讓品牌與人的關係在一次次體驗中逐漸積累。

新しい都市でブランドを育む

新しい都市でブランドの個性を保ちながら、その土地の日常とどのようにつながるか。この問いが、肖軍鵬によるTWOI成都太古里旗艦店の設計を導きました。

ブランドの発展と人の体験を軸に、空間構成、商品陳列、オリジナル家具、什器を一体的に検討しました。商品がどう目に入り、人がなぜ近づき、留まり、訪問後に何を記憶するのかが、具体的な設計判断の出発点です。

確かな設計力によって、こうした思考を実際に感じられる体験へと変えていきます。ブランドらしさと日々の使いやすさを両立させ、繰り返される体験を通じて人とブランドの関係が育つことを目指しました。

새로운 도시에서 브랜드가 성장하는 방식

브랜드는 새로운 도시에서 고유한 정체성을 유지하면서 지역의 일상과 어떻게 관계를 맺을 수 있을까요? 이 질문이 샤오쥔펑의 TWOI 청두 타이쿠 리 플래그십 스토어 디자인을 이끌었습니다.

브랜드의 발전과 사람의 경험을 중심으로 공간 구성, 상품 진열, 오리지널 가구와 집기를 함께 고려했습니다. 상품이 어떻게 눈에 들어오는지, 사람들이 왜 다가와 머무는지, 방문 후 어떤 기억이 남는지가 구체적인 디자인 판단의 출발점이었습니다.

탄탄한 디자인 역량은 이러한 생각을 실제로 느낄 수 있는 경험으로 만듭니다. 브랜드의 개성을 선명하게 드러내면서 일상적인 사용을 담아내고, 반복되는 경험 속에서 브랜드와 사람의 관계가 쌓이는 공간을 지향했습니다.

Connecting brand value with urban life

Selection in Design Serving the City is official recognition of this particular work. For OFFLINE®, it also resonates with an enduring direction: responding to the present through design while considering the long-term value of space.

A store can be a place of commerce, encounter, conversation and connection with a way of life. It is in these everyday moments that brand spaces become part of a city.

Drawing on brand space practice and an interdisciplinary perspective informed by integrated marketing communications, Junpeng Xiao and OFFLINE® developed the SEE spatial marketing method: Strategy defines the space’s task; Experience builds assets through the relationship between brand and people; Evolution considers how space can continue to adapt.

This recognition adds an important project reference to that exploration. We will continue translating our understanding of brands, users and future ways of living into design, creating lasting value for brands and meaningful experiences in everyday urban life.

以设计连接品牌价值与城市生活

此次入选“设计服务城市”板块，是对这一具体作品的官方认可。对厘线而言，它也与长期坚持的方向相呼应：以设计回应当下，以前瞻性的思考探索空间的长期价值。

一家门店可以承接消费，也可以成为相遇、交流与感受一种生活方式的场所。品牌空间与城市生活的联系，正发生在这些具体而日常的时刻。

结合长期品牌空间实践与整合营销传播的跨学科视角，肖军鹏及厘线设计提出SEE空间营销方法：以品牌战略确定空间的任务，以体验资产连接品牌与人，以市场演进思考空间的持续更新。

这次入选，为厘线的探索增添了一份重要的作品依据。我们将继续把对品牌、用户与未来生活的思考转化为具体设计，让空间成为品牌能够持续积累的价值，也为城市日常带来更多有意义的体验。

以設計連接品牌價值與城市生活

此次入選「設計服務城市」板塊，是對這一具體作品的官方認可。對厘線而言，它也與長期堅持的方向相呼應：以設計回應當下，以前瞻性的思考探索空間的長期價值。

一家門店可以承接消費，也可以成為相遇、交流與感受一種生活方式的場所。品牌空間與城市生活的聯繫，正發生在這些具體而日常的時刻。

結合長期品牌空間實踐與整合營銷傳播的跨學科視角，肖軍鵬及厘線設計提出SEE空間營銷方法：以品牌戰略確定空間的任務，以體驗資產連接品牌與人，以市場演進思考空間的持續更新。

這次入選，為厘線的探索增添了一份重要的作品依據。我們將繼續把對品牌、用戶與未來生活的思考轉化為具體設計，讓空間成為品牌能夠持續積累的價值，也為城市日常帶來更多有意義的體驗。

ブランドの価値と都市生活を結ぶ

「設計服務城市」部門への選出は、この作品に対する公式な評価です。同時に、現在に応える設計と、空間の長期的な価値を考える姿勢にも通じています。

店舗は買い物だけでなく、出会い、会話、暮らし方に触れる場にもなります。ブランド空間と都市生活のつながりは、こうした日常の場面に生まれます。

ブランド空間の実践と統合型マーケティング・コミュニケーションの視点を踏まえ、肖軍鵬とOFFLINE®はSEE空間マーケティング手法を提唱しました。Strategyは空間の役割を定め、Experienceは人とブランドの関係を体験資産へと育み、Evolutionは市場の変化に応じた空間の更新を考えます。

今回の選出をひとつの実績として、ブランド、ユーザー、未来の暮らしへの考察を具体的な設計へとつなげ、ブランドの長期的価値と都市の日常に意味のある体験を生み出していきます。

브랜드 가치와 도시 생활을 연결하다

‘设计服务城市’ 부문 선정은 이 작품에 대한 공식적인 인정입니다. 이는 현재의 요구에 응답하면서 공간의 장기적 가치를 고민해 온 OFFLINE®의 방향과도 맞닿아 있습니다.

매장은 소비뿐 아니라 만남과 대화, 하나의 생활 방식을 경험하는 장소가 될 수 있습니다. 브랜드 공간과 도시 생활은 이러한 일상의 순간에 연결됩니다.

브랜드 공간 실무와 통합 마케팅 커뮤니케이션의 관점을 바탕으로, 샤오쥔펑과 OFFLINE®는 SEE 공간 마케팅 방법을 제안했습니다. Strategy는 공간의 역할을 정하고, Experience는 브랜드와 사람의 관계를 경험 자산으로 축적하며, Evolution은 시장 변화에 따른 공간의 지속적인 갱신을 고민합니다.

이번 선정은 이러한 탐구를 뒷받침하는 중요한 프로젝트 실적입니다. 앞으로도 브랜드와 사용자, 미래의 생활에 대한 생각을 구체적인 디자인으로 옮겨 브랜드의 장기적 가치와 도시 일상의 의미 있는 경험을 만들어 가겠습니다.